Le temps des pionniers de l'Internet et des "pages perso" est terminé. Sans une stratégie efficace de référencement, vos chances d'être trouvé sur Internet deviennent quasi nulles tant la compétition s'accélère. La course aux liens (backlinks) atteint ses limites. Les nouvelles versions des moteurs de recherches ne prennent en compte que des liens dont le contexte est d'un thème proche de votre site. En outre, les algorithmes d'indexations sont de plus en plus complexes chaque jour. Dans ce nouveau contexte, les frontières entre les pages web n'ont plus cours. Un contenu se doit d'être diffusé sur un maximum de sites afin de toucher un maximum d'internautes.
Depuis quelques temps, fleurissent sur le net des drôles de noms. Certains d'entre vous les reconnaîtront, il s'agit de RSS, ATOM, XML, fil d'info, agrégateur, syndication. Ces technologies, personne ne les connaissait il y a encore quelques années et il semblerait pourtant qu'elles soient devenues indispensables. Avec le recul, toutes ces nouveautés techniques n'ont qu'un seul but : casser la frontière entre les sites Internet. Vous faites d'excellents reportages sur la migration des oiseaux en mer du sud ? Pourquoi vouloir vous restreindre à la seule diffusion sur mon-site-à-moi-sur-les-oiseaux.com ? Grâce à ces technologies de flux d'informations et de partage de contenu, un même article peut potentiellement se retrouver sur plusieurs sites et toucher ainsi un public plus large mais néanmoins ciblé.
Si ce processus fonctionne, c'est parce qu'il répond aussi à une autre demande. En effet, un site à forte audience est pris dans l'engrenage du renouvellement perpétuel pour se maintenir au maximum de l'intérêt du public. Une bonne manière de captiver, au sens propre comme au figuré, les internautes est de faire en sorte que l'information vienne à eux, pour ne pas qu'ils se sauvent ailleurs. Sachant qu'il trouvera les dépêches d'informations sur son portail préféré, l'utilisateur lambda n'a plus de réelles raisons de parcourir le net pour écumer les grands journaux. Avec un logiciel approprié, il peut même, d'un seul coup d'oeil, être au courant de tout ce qu'il y a de nouveau sur un sujet donné. Comme on le voit, chacun y trouve son compte et le chemin d'évolution emprunté par Internet commence à se dessiner sous nos yeux. Il ne peut que s'accentuer davantage.
Prenons l'exemple de ce que j'appellerai le site "coup marketing". A l'occasion de la sortie d'un film ou d'un spectacle, un site Internet est créé, profitant d'une vague médiatique dont la durée de vie ne trompera personne. Le trafic est assuré par une campagne de publicité payée à grand frais. Oui mais voilà, il faut bien occuper les visiteurs qui auront prit la peine de venir. La syndication et le sponsoring de contenu viennent alors en sauveurs. Et voilà un horoscope offert qui se met à jour automatiquement, ici un programme TV qui s'affiche, là un jeu en flash apporté par telle marque connue, la météo, des dépêches AFP toutes plus excitantes les unes que les autres. Le site déborde déjà de contenu. Ne reste plus qu'à rédiger un édito de temps à autre et un peu de marketing viral fera le reste.
Si certains cherchent du contenu à mettre en avant, d'un autre côté, des gens, des particuliers, vous, moi, notre voisin, veulent écrire, veulent participer à l'aventure Internet mais n'ont définitivement plus les moyens de se créer un site, ni encore moins de le faire connaître. Pour témoin de cet engouement réel du grand public, le phénomène Blog a connu un développement éclair et de grande ampleur. Ce qui était considéré au début comme un simple passe-temps pour amuser son entourage a su conquérir quelques lettres de noblesse, au point de devenir une technique à part entière de référencement. Créez un Blog et parlez de votre site Internet réel dessus. Mais attention, là aussi, la concurrence fait rage, le même phénomène que pour le réseau des réseaux se reproduit à grande vitesse. Il devient moins aisé avec le temps d'obtenir de la visibilité pour son Blog, noyé qu'il est dans la masse. Saviez-vous que les moteurs d'indexation ne savaient pas lire ? Et puis si votre contenu est réellement intéressant, pourquoi ne pas le diffuser à plus grande échelle ou en tirer profit ? La tentation est grande.
Seulement il y a un problème, et de taille. Quel particulier ayant un simple passe-temps à promouvoir peut maintenant connaître les cinq ou six systèmes ou langages de programmation nécessaires pour monter un site web ? Les kits graphiques et autres ressources gratuites ne sont plus d'un très grand secours lorsque l'affaire devient sérieuse. Ils ne feront pas non plus de vous un référenceur professionnel, ce qui est pourtant la qualité essentielle pour réussir à percer.
Tandis que des gens veulent diffuser, que d'autres veulent produire et que des technologies existent pour faire tourner ce grand manège médiatique, il nous reste donc à examiner le dernier grand ingrédient pour que la mayonnaise prenne enfin.
Que faire lorsque la sophistication des technologies, l'accueil et l'obtention de trafic entraînent de plus en plus de coûts pour être présent sur le net ? Qui va payer ? C'est à ce moment précis qu'entrent en jeu les régies publicitaires. Puisant dans leur marge commerciale, des entreprises veulent faire connaître leurs produits et sont prêtes à payer pour cela. La régie publicitaire se charge, quant à elle, de trouver des espaces publicitaires sur Internet et de gérer toute l'infrastructure de diffusion. L'avantage supérieur de cette forme de publicité par rapport à une campagne hasardeuse traditionnelle est la possibilité de connaître exactement le retour sur l'investissement (le ROI, pour les intimes). Voilà pourquoi les campagnes de clics sont promises à un bel avenir.
D'ailleurs, à l'heure actuelle, quel grand moteur de recherche ne propose pas son offre réservée aux annonceurs ? Les systèmes d'affiliations, de marques blanches ou de commissions à la vente se multiplient, les savants calculs de coût pour mille affichages (CPM) ou de coûts par clics (CPC) n'ont plus aucun secret pour les apprentis référenceurs que nous sommes. Avez-vous remarqué que les conversations à propos du taux de conversion envahissent les forums spécialisés ? Tout le monde ne parle plus que de rentabilité. Comme on s'en aperçoit et peut-être le regrettera-t-on, le temps des pionniers est loin derrière nous. Plus un site désire être connu, qu'il soit de qualité ou non, plus il devra payer pour être sur le devant de la scène et, à partir de là, il se devra d'être rentable. L'équation est bouclée. Nous sommes maintenant dans l'aire du business.
Même si nous ne serons jamais au bout de nos surprises, il semblerait que l'avenir d'Internet soit scellé. D'un côté se développent des producteurs de contenus : articles, reportages, chroniques, boutiques, vidéos, jeux... De l'autre se multiplient des sites façades ayant déjà une audience, des portails prêts à tout diffuser pour exister et attirer des visiteurs. Leur but est de se renouveler sans cesse sans avoir à créer eux-mêmes leurs propres contenus. Au milieu de la bataille, les sponsors suivent le tout avec un intérêt certain, toujours à la recherche de l'investissement profitable. On se retrouve donc indubitablement, vous l'aurez reconnu, dans le schéma classique du média traditionnel : obtenir de l'audience, trouver du contenu, se faire sponsoriser.
Cette séparation s'opère, de plus en plus, entre les différents acteurs de la sphère Internet. Nous ne pouvons plus désormais raisonner en terme de création de sites Internet dont le seul but serait de se promouvoir et exister. Inévitablement, nous devrons traiter avec les acteurs déjà implantés sur le terrain. En raison de la professionnalisation d'Internet, il ne reste que très peu de niches à exploiter. Aussi, laissons bien vite de côté notre perception individualiste du réseau. C'est maintenant qu'il faut embarquer car après il sera trop tard parce que c'est aujourd'hui que se créent les grands acteurs de demain.
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Franck Sublum, Ingénieur Télécom
Créateur et responsable du magazine Fruitymag, plateforme d'échanges et de diffusion d'articles libres réservée aux webmasters.
http://www.fruitymag.com
Depuis quelques temps, fleurissent sur le net des drôles de noms. Certains d'entre vous les reconnaîtront, il s'agit de RSS, ATOM, XML, fil d'info, agrégateur, syndication. Ces technologies, personne ne les connaissait il y a encore quelques années et il semblerait pourtant qu'elles soient devenues indispensables. Avec le recul, toutes ces nouveautés techniques n'ont qu'un seul but : casser la frontière entre les sites Internet. Vous faites d'excellents reportages sur la migration des oiseaux en mer du sud ? Pourquoi vouloir vous restreindre à la seule diffusion sur mon-site-à-moi-sur-les-oiseaux.com ? Grâce à ces technologies de flux d'informations et de partage de contenu, un même article peut potentiellement se retrouver sur plusieurs sites et toucher ainsi un public plus large mais néanmoins ciblé.
Si ce processus fonctionne, c'est parce qu'il répond aussi à une autre demande. En effet, un site à forte audience est pris dans l'engrenage du renouvellement perpétuel pour se maintenir au maximum de l'intérêt du public. Une bonne manière de captiver, au sens propre comme au figuré, les internautes est de faire en sorte que l'information vienne à eux, pour ne pas qu'ils se sauvent ailleurs. Sachant qu'il trouvera les dépêches d'informations sur son portail préféré, l'utilisateur lambda n'a plus de réelles raisons de parcourir le net pour écumer les grands journaux. Avec un logiciel approprié, il peut même, d'un seul coup d'oeil, être au courant de tout ce qu'il y a de nouveau sur un sujet donné. Comme on le voit, chacun y trouve son compte et le chemin d'évolution emprunté par Internet commence à se dessiner sous nos yeux. Il ne peut que s'accentuer davantage.
Prenons l'exemple de ce que j'appellerai le site "coup marketing". A l'occasion de la sortie d'un film ou d'un spectacle, un site Internet est créé, profitant d'une vague médiatique dont la durée de vie ne trompera personne. Le trafic est assuré par une campagne de publicité payée à grand frais. Oui mais voilà, il faut bien occuper les visiteurs qui auront prit la peine de venir. La syndication et le sponsoring de contenu viennent alors en sauveurs. Et voilà un horoscope offert qui se met à jour automatiquement, ici un programme TV qui s'affiche, là un jeu en flash apporté par telle marque connue, la météo, des dépêches AFP toutes plus excitantes les unes que les autres. Le site déborde déjà de contenu. Ne reste plus qu'à rédiger un édito de temps à autre et un peu de marketing viral fera le reste.
Si certains cherchent du contenu à mettre en avant, d'un autre côté, des gens, des particuliers, vous, moi, notre voisin, veulent écrire, veulent participer à l'aventure Internet mais n'ont définitivement plus les moyens de se créer un site, ni encore moins de le faire connaître. Pour témoin de cet engouement réel du grand public, le phénomène Blog a connu un développement éclair et de grande ampleur. Ce qui était considéré au début comme un simple passe-temps pour amuser son entourage a su conquérir quelques lettres de noblesse, au point de devenir une technique à part entière de référencement. Créez un Blog et parlez de votre site Internet réel dessus. Mais attention, là aussi, la concurrence fait rage, le même phénomène que pour le réseau des réseaux se reproduit à grande vitesse. Il devient moins aisé avec le temps d'obtenir de la visibilité pour son Blog, noyé qu'il est dans la masse. Saviez-vous que les moteurs d'indexation ne savaient pas lire ? Et puis si votre contenu est réellement intéressant, pourquoi ne pas le diffuser à plus grande échelle ou en tirer profit ? La tentation est grande.
Seulement il y a un problème, et de taille. Quel particulier ayant un simple passe-temps à promouvoir peut maintenant connaître les cinq ou six systèmes ou langages de programmation nécessaires pour monter un site web ? Les kits graphiques et autres ressources gratuites ne sont plus d'un très grand secours lorsque l'affaire devient sérieuse. Ils ne feront pas non plus de vous un référenceur professionnel, ce qui est pourtant la qualité essentielle pour réussir à percer.
Tandis que des gens veulent diffuser, que d'autres veulent produire et que des technologies existent pour faire tourner ce grand manège médiatique, il nous reste donc à examiner le dernier grand ingrédient pour que la mayonnaise prenne enfin.
Que faire lorsque la sophistication des technologies, l'accueil et l'obtention de trafic entraînent de plus en plus de coûts pour être présent sur le net ? Qui va payer ? C'est à ce moment précis qu'entrent en jeu les régies publicitaires. Puisant dans leur marge commerciale, des entreprises veulent faire connaître leurs produits et sont prêtes à payer pour cela. La régie publicitaire se charge, quant à elle, de trouver des espaces publicitaires sur Internet et de gérer toute l'infrastructure de diffusion. L'avantage supérieur de cette forme de publicité par rapport à une campagne hasardeuse traditionnelle est la possibilité de connaître exactement le retour sur l'investissement (le ROI, pour les intimes). Voilà pourquoi les campagnes de clics sont promises à un bel avenir.
D'ailleurs, à l'heure actuelle, quel grand moteur de recherche ne propose pas son offre réservée aux annonceurs ? Les systèmes d'affiliations, de marques blanches ou de commissions à la vente se multiplient, les savants calculs de coût pour mille affichages (CPM) ou de coûts par clics (CPC) n'ont plus aucun secret pour les apprentis référenceurs que nous sommes. Avez-vous remarqué que les conversations à propos du taux de conversion envahissent les forums spécialisés ? Tout le monde ne parle plus que de rentabilité. Comme on s'en aperçoit et peut-être le regrettera-t-on, le temps des pionniers est loin derrière nous. Plus un site désire être connu, qu'il soit de qualité ou non, plus il devra payer pour être sur le devant de la scène et, à partir de là, il se devra d'être rentable. L'équation est bouclée. Nous sommes maintenant dans l'aire du business.
Même si nous ne serons jamais au bout de nos surprises, il semblerait que l'avenir d'Internet soit scellé. D'un côté se développent des producteurs de contenus : articles, reportages, chroniques, boutiques, vidéos, jeux... De l'autre se multiplient des sites façades ayant déjà une audience, des portails prêts à tout diffuser pour exister et attirer des visiteurs. Leur but est de se renouveler sans cesse sans avoir à créer eux-mêmes leurs propres contenus. Au milieu de la bataille, les sponsors suivent le tout avec un intérêt certain, toujours à la recherche de l'investissement profitable. On se retrouve donc indubitablement, vous l'aurez reconnu, dans le schéma classique du média traditionnel : obtenir de l'audience, trouver du contenu, se faire sponsoriser.
Cette séparation s'opère, de plus en plus, entre les différents acteurs de la sphère Internet. Nous ne pouvons plus désormais raisonner en terme de création de sites Internet dont le seul but serait de se promouvoir et exister. Inévitablement, nous devrons traiter avec les acteurs déjà implantés sur le terrain. En raison de la professionnalisation d'Internet, il ne reste que très peu de niches à exploiter. Aussi, laissons bien vite de côté notre perception individualiste du réseau. C'est maintenant qu'il faut embarquer car après il sera trop tard parce que c'est aujourd'hui que se créent les grands acteurs de demain.
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Franck Sublum, Ingénieur Télécom
Créateur et responsable du magazine Fruitymag, plateforme d'échanges et de diffusion d'articles libres réservée aux webmasters.
http://www.fruitymag.com
Source : Fruitymag, votre mag au contenu libre
par Franck Sublum
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